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石磨坊:早餐加盟市场调查的三个步骤

发布日期:2021-01-06 点击:

石磨坊:早餐加盟店的市场调查一般分为三个阶段:前期准备、正式调查和信息处理。
 


一、前期准备阶段

1、明确调查主题

要做好广式早餐加盟店的市场调查工作,必须根据门店创建的具体情况确定调查主题。

2、制定调查计划

调查前必须制定调查计划。这个计划应该具体明确。调查计划包括:明确调查目的;确定调查目标;选择调查和收集数据的方法;明确调查完成日期和时间;做出调查经费预算及规定作业进度安排。

3、调查人员培训

调查人员的素质对调查质量影响较大。因此,有必要确定合适的人选,采取有效的培训方法。

4、试探性调查

调查人员应根据调查主题在小范围内进行一些试探性调查,如采访相关专家、中间商和销售人员,征求用户和销售人员的意见。

二、正式调查阶段

1、成立调查机构

调查机构的设立,可以由内部专业人员完成,也可以直接委托外部专业机构进行调查分析。另一种选择是与外部研究专家组成研究小组,或要求他们完成项目的一部分,如抽样设计或提供特殊的数据分析方法。

2、设计样本计划

设计样本计划是必要的,因为任何研究活动都不可能是全面的,只能选择关键内容来获取样本数据。样本计划是描述选择该样本的过程和方法。一种是随机抽样,另一种是非随机抽样。

3、确定调查分研方法

在具体调查之前,调查者必须事先考虑对每个数据进行什么样的分析和测试,模拟问题的答案,然后分析模拟的答案。

4、费用预算和时间安排

在进行调查之前,必须预先编列研究经费预算,估计研究的价值,并进行成本效益分析。

5、调研资料的搜集

市场调查的各种资料可分为原始资料和外部资料两大类。原始信息是实地调查获得的第一手信息;外部信息是从他人或其他店铺积累的第二手信息。

6、现场实地调查

那就是在现场收集数据。现场调查要分工负责,掌握调查进展情况,确保调查质量。

三、信息处理阶段

1、整理资料

从市场调查中获得的数据大多是零散无序的,有时难免会出现虚假、错误、短缺、重复,甚至出现调查者的偏见等现象,难以反映调查问题的特点和本质。

2、提出调查报告

资料的整理和分析是调查报告的基础,而提出调查报告则是做早餐店加盟市场调查的必然过程和结果。